Définition : Contribution à la conversion

La notion de contribution à la conversion est généralement utilisée pour évoquer le fait que dans les problématiques digitales d’attribution des conversions, il est souvent plus pertinent de considérer que plusieurs leviers marketing ou points de contact ont contribué conjointement à la conversion et que donc celle-ci ne doit pas être attribuée seulement au dernier levier ou premier levier. On parle ainsi de canal contributeur ou canal passeur.

Pour plus de détails sur le concept de contribution à la conversion, voir modèle d’attribution.