Définition : Consumer magazine

Un consumer magazine est un magazine distribué périodiquement au consommateur par une marque, le plus souvent par voie postale ou en points de vente, à des fins de marketing relationnel.

Un consumer magazine mélange généralement la promotion des produits de la marque et des contenus éditoriaux. On peut le considérer comme une des premières pratiques de content marketing. Le consumer magazine se distingue du magazine publicitaire et du magalogue.

Pour des raisons de coûts de production et de diffusion, le consumer magazine de type papier est désormais concurrencé par des consumer magazines au format digital diffusés sur Internet ou par d’autres formes de contenus digitaux produits par la marque. On parle alors généralement de webzines de marque.

Le magazine d’enseigne forme particulière de consumer magazine résiste pour sa part un peu mieux.

Un exemple de consumer magazine créé par une marque de matériel de golf :