Congruence émotionnelle
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/12/2017Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
La notion de congruence émotionnelle désigne le fait que l'efficacité émotionnelle d'un message publicitaire voit normalement son efficacité augmenter lorsque l'émotion utilisée dans le message est en concordance ou congruence avec l'état émotionnel de l'individu exposé.
Le concept de congruence émotionnelle peut être pris en compte et exploité dans les pratiques de ciblage émotionnel sur les médias où celui-ci est possible et dans le domaine du contexte planning en TV.
La congruence émotionnelle abordée par des experts :
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