Définition : Contexte planning

Dans le domaine de la publicité TV, la notion de contexte planning désigne la pratique de choix des écrans publicitaires en fonction du ou des programmes entourant ces écrans toutes notions d’audience mises à part.

La notion de contexte planning va au delà de la simple adéquation programme / audience, elle prend également en compte le bénéfice d’image et de contexte dont peut bénéficier un annonceur en fonction de la proximité d’un programme à image forte et l’engagement ou l’émotion que peuvent susciter ce programme.

A volume et profil d’audience égaux, une marque de luxe peut par exemple privilégier des écrans associés à la couverture du Festival de Cannes dans une logique de contexte planning.

Le concept ou la pratique de concept planning devrait être amené à évoluer avec les nouvelles techniques d’évaluation des contextes de programmes basés notamment sur le social listening, la mesure des émotions et le neuromarketing.

Pour d’autres détails et illustration sur le même sujet, voir également contexte programme.