Co-création marketing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/07/2020Glossaires : 1001 Marketing
La co-création marketing est une pratique par laquelle on associe le consommateur à la création d'un produit, nom, slogan ou message publicitaire. Les démarches de co-création sont liées aux techniques de crowdsourcing ou de marketing collaboratif ou participatif.
Dans le domaine du produit, le consommateur peut simplement voter pour une nouvelle couleur ou une nouvelle saveur ou être davantage investi dans une logique de co-création produit.
Un exemple détaillé de processus de co-création pour un concept de renouvellement de l'offre sur une cible jeune :
La co-création vue par un enseignant chercheur universitaire :
Un exemple de co-création produit / packaging:
Une présentation sur la co-création :
Un exemple simplifié de co-création :
