Définition : Charity business

Le terme de charity business est un petit peu ambigu dans le contexte francophone du marketing.

Dans un sens un peu péjoratif, il désigne souvent l’utilisation d’actions caritatives à des fins d’image ou de promotion des ventes par des sociétés privées n’ayant pas de finalité caritative. Dans ce cas, une approche charity business est un peu l’équivalent du greenwashing, mais elle s’exerce dans le domaine du caritatif ou de l’humanitaire. C’est par exemple le cas pour certaine formes de promotions caritatives.

Dans un autre sens, la notion de charity business peut désigner ce que certains considèrent comme une dérive marketing et commerciale des associations caritatives dans leurs actions de collecte de fonds. On dénonce alors le fait que les fonds « dépensés » ou « investis » en marketing et publicité serait parfois mieux utilisés sur le terrain.

Sur des sujets proches voir marketing humanitaire et marketing caritatif.

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