Définition : Marketing humanitaire

Le marketing humanitaire désigne l’ensemble des actions marketing et publicitaires utilisées par les associations humanitaires pour la collecte de fonds. Dans un sens secondaire, il peut désigner également l’utilisation marketing faite par une marque de son discours ou « engagement » humanitaire.

Le marketing humanitaire comprend les actions de médiatisation de la cause humanitaire et celles plus orientées sur la collecte.

Le marketing humanitaire est une branche du marketing caritatif et possède certaines caractéristiques qui lui sont propres.

– communication d’urgence
– choix d’une communication plus ou moins « choquante »


Il est à noter que les messages choquants ou culpabilisants peuvent se heurter au phénomène de dissonance cognitive.



 


Une analyse intéressante d’exemples de choix créatifs pour du marketing humanitaire :