Capping de retargeting
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/03/2017Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo Retargeting
Le capping de retargeting est la pratique qui consiste à limiter le nombre d'affichages d'une bannière de retargeting auprès d'un même individu identifié par un cookie ou un autre type d'identifiant dans le cadre d'une campagne de retargeting.
La mise en place du capping de retargeting est importante pour limiter l'effet de harcèlement lié à l'affichage des bannières de retargeting et pour optimiser l'investissement financier. C'est d'ailleurs la première raisons qui est la plus courante, car l'achat d'espace en retargeting se fait souvent à la performance (au clic).
Différents types de capping peuvent être mis en place dans le cadre d'une campagne de retargeting, un capping global qui limite le nombre total de fois où la création est vue, un capping par jour, un capping support ou un capping session. Dans la mesure où de plus en plus de plateformes ou d'appareils sont utilisés pour le retargeting on se heurte souvent aux difficultés du retargeting cross-device.
La recommandation IAB /SNCD dans le domaine :
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