Définition : Bannière de retargeting

Une bannière de retargeting est une bannière publicitaire utilisée dans le cadre d’une campagne display de retargeting.

Le plus souvent, les bannières de retargeting se reconnaissent car elles affichent le ou les produits précédemment consultés sur un site e-commerce ayant mis en place la campagne. Le produit consulté peut être éventuellement accompagné de produits complémentaires.

Les bannières de retargeting ne sont pas toujours bien perçues car elles démontrent implicitement l’existence d’un tracking effectué sur le site marchand et pendant la navigation exyérieur au site suivant la consultation du produit. Elles peuvent également susciter un sentiment de harcèlement si un capping approprié n’est pas mis en place.

Les bannières de retargeting ont probablement joué un rôle dans la montée d’usage des ad blockers.

Un exemple classique de bannière de retargeting :