Retargeting cross-device
Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/03/2017Glossaires : Marketing mobile Marketing des applications Publicité média Publicité display et vidéo Retargeting
Le retargeting cross-device est une pratique de retargeting par laquelle on cherche à recibler / retoucher un individu sur un appareil (device) différent de celui utilisé pour la consultation initiale.
Le cas classique du retargeting cross device correspond à la situation où un individu quitte une application mobile e-commerce ou un site web consulté à partir d'un smartphone sans avoir commandé. On cherche alors ensuite à le recibler ultérieurement lorsqu'il navigue sur un ordinateur dans l'espoir que la conversion y sera alors plus aisée. Le retargeting cross-device peut également s'effectuer dans l'autre sens, c'est à dire de l'ordinateur au smartphone (ou plus rarement tablette). Dans ce cas, le fait de recibler sur un appareil mobile permet de retoucher plus rapidement l'individu sans attendre de le "retrouver" lors d'une navigation faite à partir d'un ordinateur.
Le retargeting cross-device ne peut se faire qu'avec une technologie permettant de reconnaître un même individu quelque soit l'appareil utilisé (voir tracking cross-device). C'est également une des pratiques utilisables dans le cadre du retargeting pour application mobile.
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