Définition : Campagne synchronisée

Une campagne publicitaire synchronisée désigne généralement une campagne publicitaire digitale pour laquelle l’affichage des messages publicitaire est synchronisé avec un contenu diffusé sur la télévision. Ce contenu pouvant être une émission, un programme court ou un spot publicitaire TV du même annonceur ou d’un concurrent.

Les campagnes synchronisées s’appuient généralement sur le phénomène du deuxième écran et sont donc diffusées sur mobiles et tablettes.

L’annonceur étant le parrain d’une émission TV peut par exemple synchroniser une campagne digitale avec la diffusion du programme soutenu. La synchronisation peut également se faire avec des programmes dont l’annonceur n’est pas partenaire.

Lorsqu’un annonceur souhaite synchroniser sa publicité TV avec des publicités sur second écran, cela lui permet d’amplifier le message ou d’éviter la perte d’attention TV due au second écran.

La synchronisation peut se faire à partir d’une simple planification horaire ou être réellement synchronisée à la seconde près à partir d’un dispositif technique spécifique.

Pour des exemples vidéos et d’autres détails, voir publicité synchronisée et synchronisation publicitaire.

Des exemples de campagnes synchronisées :