Définition : Budget publicitaire

Le budget publicitaire est normalement le budget alloué pour une année aux investissements publicitaires d’une entreprise. C’est une composante du budget marketing.

Il est en général ventilé pour la période entre les différentes marques ou familles de produits.

Les grandes multinationales peuvent avoir un budget publicitaire annuel exprimé en milliards de $. Le budget publicitaire de Coca Cola pour 2010 fut estimé à près de 3 milliards de $. Pour 2011, Renault fut le premier annonceur français avec 427 millions d’€ d’investissements bruts.

Pour estimer l’effort d’une entreprise dans le domaine publicitaire, on peut également exprimer le budget en pourcentage du chiffre d’affaires.

De façon plus ponctuelle, la notion de budget peut également correspondre à une action ou campagne publicitaire précise et faire l’objet d’une compétition d’agence.

Le classement des annonceurs plurimédias 2013 par budget publicitaire sur le marché français selon Kantar Media :