Définition : Brand lift

Le brand lift est un indicateur d’efficacité publicitaire qui mesure le gain de notoriété apporté par une campagne publicitaire.

Historiquement, le brand lift se mesurait essentiellement par des post-tests publicitaires ou études baromètres permettant de mesurer l’évolution de la notoriété de la marque promue. L’étude peut porter sur la notoriété spontanée ou assistée.

Depuis le développement d’Internet, le brand lift peut également se mesurer à partir d’autres indicateurs plus aisément accessibles. Il est par exemple possible d’observer l’évolution des accès directs sur un site web ou l’évolution des requêtes brandées en relation avec la marque promue.

Un exemple de mesure d’efficacité publicitaire et du ROI bâti sur l’observation du gain de C.A. occasionné par le brand lift.