Définition : Best of breed

L’expression « best of breed » est généralement utilisée dans l’univers martech. Le qualificatif de « best of breed » (littéralement « meilleur de la race ») est employé pour désigner une solution logicielle à vocation marketing très spécialisée et dont le caractère très spécifique lui permet de bénéficier de fonctionnalités très avancées.

On « oppose » ainsi généralement le choix d’une solution marketing dite « best of breed » à celui d’une suite logicielle au périmètre plus large mais moins pointue ou moins spécialisée.

Si le choix de différentes solutions « best of breed » permet de bénéficier de fonctionnalités avancées dans chaque domaine, il pose aussi le problème de la coordination / synchronisation des actions et données entre les différents outils et peut être parfois source de silos marketing.