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Best of breed

Écrit par B. Bathelot, le 20/03/2018
Glossaires : Métiers, prestataires, ... Prestataires marketing

L'expression "best of breed" est généralement utilisée dans l'univers martech. Le qualificatif de "best of breed" (littéralement "meilleur de la race") est employé pour désigner une solution logicielle à vocation marketing très spécialisée et dont le caractère très spécifique lui permet de bénéficier de fonctionnalités très avancées.
On "oppose" ainsi généralement le choix d'une solution marketing dite "best of breed" à celui d'une suite logicielle au périmètre plus large mais moins pointue ou moins spécialisée.

Si le choix de différentes solutions "best of breed" permet de bénéficier de fonctionnalités avancées dans chaque domaine, il pose aussi le problème de la coordination / synchronisation des actions et données entre les différents outils et peut être parfois source de silos marketing.

 
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