Définition : Attribution offline

Le terme d’attribution offline désigne le plus souvent l’application des techniques d’attribution des conversions initialement développées pour les e-commerçants au domaine du commerce physique en points de vente. Il s’agit alors de déterminer dans quelle mesure un levier marketing digital a permis de générer des visites ou même des transactions en points de vente. Pour plus de détails sur le sujet, voir attribution des conversions points de vente.

Les techniques d’attribution des conversions téléphoniques reposant sur les pratiques de call tracking peuvent également être considérées comme des formes d’attribution offline.

Enfin les dispositifs de TV tracking peuvent également parfois être désignées sous le terme d’attribution offline. Dans ce cas, ce n’est pas la conversion qui est offline mais le canal publicitaire utilisé.