Définition : Analyse d’audience

L’analyse d’audience est un travail réalisé à partir des données d’audience (résultats de panels TV, audience web…) d’un média ou support publicitaire.

L’analyse d’audience permet d’identifier les comportements de consommation du média ou support considéré et aussi éventuellement d’établir des profils d’audience.

L’analyse d’audience est un outil de gestion de la politique éditoriale d’un média, mais elle est également utilisée pour « vendre » une audience aux agences et annonceurs.

Dans le domaine des sites web, l’analyse d’audience va beaucoup plus loin et mesure très précisément les comportements de visite. Voir sur le sujet web analytique.

L’analyse d’audience peut également être utilisée pour une campagne publicitaire donnée pour vérifier que les contacts publicitaires ont bien été délivrés sur la cible visée. Dans ce cas, l’analyse d’audience de la campagne se fait le plus souvent à l’aide des données d’un panel.

Sur le même sujet et pour accéder à une démonstration voir analyse d’audience TV.