Définition : Analyse d’audience TV

L’analyse d’audience TV est l’activité qui consiste à observer les comportements d’audience relatifs au média TV dans son ensemble, à une chaîne, une émission ou un écran publicitaire. Il peut également s’agir d’observer les comportements de consommation du média TV d’une catégorie particulière d’individus.

L’analyse d’audience TV est utilisée par les différents responsables des chaînes TV pour piloter leur activité, mais elle est également utilisée par ces responsables et par les professionnels du marketing dans le cadre de la publicité TV.

C’est à partir de l’analyse des données d’audience TV que les régies publicitaires fixent leur tarifs en anticipant les futures audiences. Les professionnels de la publicité et notamment les grandes agences média utilisent les données d’audience pour le médiaplanning TV et pour étudier à posteriori l’audience de leurs campagnes.

L’analyse d’audience porte sur les volumes et le profil d’audience par âge et CSP.

Dans le contexte français, l’analyse d’audience se fait à partir des données fournies par le Médiamat de Médiamétrie.

Cliquez sur l’image ci-dessous pour accéder à une vidéo de démonstration de l’outil d’analyse d’audience de Médiamétrie.

analyse-audiencetv