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Agrément publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/12/2019
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

L'agrément publicitaire se traduit par le fait que des individus exposés à un message l'apprécient et le trouvent agréable. L'agrément se mesure souvent sous forme d'un taux appelé indice ou score d'agrément lors des tests publicitaires.
L'agrément publicitaire peut également s'estimer, dans une certaine mesure, à travers le taux de "jaime" ou l'usage des autres émotions sur les plateformes sociales.

Dans l'exemple de la campagne publicitaire ci-dessous, le taux d'agrément publicitaire s'est élevé à 75% contre une norme de 62 %(source) :




L'agrément publicitaire influence la mémorisation et la perception de la marque promue :

L'impact de l'agrément publicitaire sur la mémorisation :



 

Un exemple de mesure destinée à évaluer l'agrément publicitaire :





 

Un autre exemple d'utilisation de l'agrément publicitaire en post-test :

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