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Agrément publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/12/2020
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

L'agrément publicitaire se traduit par le fait que des individus exposés à un message l'apprécient et le trouvent agréable. L'agrément se mesure souvent sous forme d'un taux appelé indice ou score d'agrément lors des pots-tests publicitaires.

L'agrément publicitaire peut également s'estimer, dans une certaine mesure, à travers le taux de "jaime" ou l'usage des autres émotions sur les plateformes sociales.

Dans l'exemple de la campagne publicitaire ci-dessous, le taux d'agrément publicitaire s'est élevé à 75% contre une norme de 62 %(source) :




L'agrément publicitaire influence la mémorisation et la perception de la marque promue :

L'impact de l'agrément publicitaire sur la mémorisation :


 Un exemple de post-test mesurant le souvenir et l'agrément publicitaire :

Agrément publicitaire

Un autre exemple de mesure destinée à évaluer l'agrément publicitaire :





 

Un autre exemple d'utilisation de l'agrément publicitaire en post-test :

agrement-publicitaire2

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