Définition : Activation de données / data

L’activation des données ou data est le fait pour un annonceur ou un éditeur d’utiliser les données collectées relatives à ses clients ou visiteurs pour augmenter son efficacité marketing ou pour mieux monétiser son audience dans le cas d’un éditeur.

C’est l’activation des données qui doit permettre la rentabilité d’un investissement relatif à la collecte et la gestion des données. L’activation des données doit par exemple permettre un ROI par rapport à l’investissement financier et organisationnel lié à la mise en place d’une DMP , d’une CDP ou de procédures de CRM onboarding.

Pour un annonceur, l’activation des données collectées peut prendre différentes formes :
– utilisation des données pour l’optimisation du ciblage et des créations publicitaires en display
– utilisation des données pour personnaliser un site ou une application e-commerce
– utilisation des données sur les autres canaux marketing
– amélioration de l’expérience client
– …

Pour un éditeur, l’activation des données se fait le plus souvent pour qualifier l’audience et optimiser la monétisation des espaces publicitaires proposés aux annonceurs.

Dans un contexte marketing, l’activation des données est le plus souvent vue sous l’angle des données clients / consommateurs, mais le principe peut également s’appliquer à d’autres types de données.

Un exemple intéressant d’activation publicitaires des données pour le recrutement du programme relationnel Danone :



 

Un exemple concret d’activation data du coté d’un éditeur :