Achat d'espace publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/01/2019Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Vie d'agence de publicité
L'achat d'espace est, dans le domaine de la publicité, le processus d'achat, de négociation et de réservation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte d'un annonceur.
L'achat d'espace est généralement effectué par une agence média, autrefois appelée centrale d'achat d'espace. Plus rarement et pour des budgets plus modestes, il peut également parfois être réalisé directement par l'annonceur ou par une agence de publicité qui est alors également en charge de la création.
L'achat d'espace se fait après ou conjointement à l'élaboration du plan média.
L'achat d'espace publicitaire est progressivement révolutionné par les modes d'achat programmatique venant de la publicité digitale et gagnant les médias "traditionnels". Les processus sont bouleversés par l'automatisation des achats et le processus d'achat peut éventuellement être internalisé par certains annonceurs.
Pour plus de détails sur les évolutions des modes d'achat d'espace publicitaire, voir achat programmatique.
Dans le domaine de la publicité digitale, la notion d'achat d'espace est partiellement remise en cause par celles d'achat d'audience et d'audience planning.
Un exemple de compétition d'agences relatif à l'achat d'espace d'un annonceur :
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