Leader d'opinion
Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/12/2020Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Le leader d'opinion est un individu qui par sa notoriété, son expertise ou son activité sociale intensive est susceptible d'influencer les opinions ou actions d'un grand nombre d'individus. L'approche des leaders d'opinion se fait à partir de techniques issues des relations presse ou de relations publics ou parfois dans le cadre d'action de lobbying.
Le développement d'Internet a favorisé l'apparition et l'influence d'un plus grand nombre de leaders d'opinion dans la mesure où ceux-ci peuvent désormais exercer leur influence sans passer par les médias traditionnels mais en passant par des blogs, vlogs ou les réseaux sociaux. On parle alors d'influenceurs ou d'e-influenceurs.
Lorsque de la part d'une organisation l'usage marketing ou économique des leaders d'opinion n'est pas éthique on utilise parfois le terme de dealer d'opinion.
Un exemple d'offre de service basée sur l'utilisation des relais d'opinion sur Internet :
Une étude s'est penchée sur le rôle des leaders d'opinions dans les phénomènes de viralité sur le web :