Vidéo 119 : De l'insight à l'opération publicitaire

Écrit par B. Bathelot, le 26/11/2017
Une très belle illustration de la façon dont un insight consommateur universel (en fait ici un insight téléspectateur) peut être utilisé pour une opération publicitaire. La campagne illustre également le fait que certains insights potentiellement utilisables sont en fait connus de tous et ne nécessitent pas forcément une activité de planning stratégique. Ils attendent simplement l'idée créative.

Comme l'explique Publicis Conseil dans le commentaire accompagnant la vidéo, l'agence est partie de l'insight selon lequel tous les téléspectateurs de séries policières ont dit un jour « Je te parie que c’est lui le coupable » .