Quelle est la différence entre PLV et ILV ?

La PLV ou publicité sur le lieu de vente a vocation à signaler et promouvoir le produit d’une marque au sein du magasin. D’un usage souvent ponctuel, l’élément ou mobilier de PLV, le plus souvent cartonné, est généralement fourni par le fabricant du produit.

L’ILV ou information sur le lieu de vente a pour sa part une vocation d’information ou de signalétique plus générale visant à guider et orienter le consommateur et ne se rapporte pas généralement à un produit de marque donné. L’ILV est le plus souvent mise en place par le distributeur et son implantation est par nature plus permanente. Une borne interactive d’orientation dans une galerie commerciale ou une affiche indiquant la nature des produits présents dans un linaire sont des éléments d’ILV.

Certains supports (bornes, affiche digitale, etc.) peuvent parfois cumuler et alterner les fonctions d’ILV et de PLV. Pour davantage de détails et d’exemples / illustrations, voir les définitions PLV et ILV.

 


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