Définition : Zero based budgeting

Le zero based budgeting est une « vieille » méthode de planification budgétaire dont la logique est d’avoir une démarche qui vise à revoir et justifier chaque euro ou dollar prévu en dépense au lieu d’avoir une logique de reconduction plus ou moins automatique des budgets.

La logique du zero based budgeting (ZBB) peut également s’appliquer aux budgets marketing. L’idée est alors de « revoir à zéro » pour chaque exercice l’allocation des différents budgets marketing en fonction des éléments d’appréciation et de mesure du ROI dont on dispose. Le phénomène de digitalisation  du marketing favorise cette logique car d’une part cela induit un environnement très mouvant au sein duquel la logique de reconduction n’est pas forcément pertinente, et d’autre part, cela cadre bien avec les potentialités de mesure du ROI et de pratiques de test and learn associées aux canaux digitaux.