Définition : VTR

Le VTR pour « View-through rate » mesure le taux d’individus exposés à une vidéo publicitaire (ou d’autres types de vidéo) qui vont jusqu’au bout de la vidéo. Le VTR est donc un indicateur d’intérêt de l’audience et d’efficacité de la campagne. Il est principalement utilisé pour les annonces publicitaires vidéos « skippables » dont l’individu exposé peut interrompre la lecture pour accéder à la vidéo principale servant de support publicitaire.

L’équivalent en français du VTR est le taux de complétion vidéo.