Définition : Valeur en sponsoring sportif

Dans le domaine du sponsoring sportif, la notion de valeurs fait généralement référence aux valeurs humaines attribuées par le grand public à une discipline sportive et auxquelles le sponsor souhaite être associé dans le cadre de sa propre revendication de partage de ces valeurs.

La notion de valeurs associées à une discipline sportive (ou à un degré moindre à un sportif) est un élément clé du choix d’un événement, compétition, équipe ou sportif à sponsoriser. Pour une action de sponsoring d’envergure un candidat sponsor peut parfois commanditer une étude destinée à vérifier les valeurs véhiculées ou revendiquées par la discipline ou l’événement choisi.

Quelques exemples de valeurs associées à des disciplines sportives et pouvant être revendiquées par des marques sponsors :
– La valeur de solidarité liée au rugby (sport collectif, mêlée, etc.) recherchée par les assureurs et mutuelles
– Les valeurs de précision et de technologie de la formule 1 appréciée par les marques de montre haut de gamme ou de télémétrie
– Le caractère élitiste et exclusif (valeur ?) du Polo appréciée par les marques de luxe
– Le caractère « populaire » et « traditionnel » du Tour de France appréciées par certaines marques PGC
– Les valeurs de ténacité, d’aventure, de solidarité et d’innovation technologique de course au large à la voile.

A titre d’exemple, lorsque la marque Jeep Elite a décidé une action de naming compétition dans le domaine du basket, les valeurs associées ou partagées revendiquées furent celles de liberté, d’authenticité, d’aventure, de passion ainsi que l’origine américaine (source). De même la Caisse D’Epargne banque coopérative est partenaire de sports collectifs alors que la Banque Populaire plus axée entrepreneuriat sponsorise la voile qui véhicule des valeurs d’engagement et d’audace proche de l’esprit entrepreneurial (source).

Les valeurs associées ne sont évidemment qu’un élément de choix associé aux critères de volumes et profils d’audiences des disciplines et événements envisagés.

Un témoignage illustratif d’un sponsor qui évoque le lien entre les valeurs associées à la voile et sa signature de marque :