Définition : Vague publicitaire

Une vague publicitaire est un regroupement des diffusions des spots publicitaire d’une campagne (TV ou radio) sur une période donnée. Selon le benchmark des campagnes TV Dentsu Aegis Network, une vague publicitaire TV dure généralement de 3 à 4 semaines.

Une campagne publicitaire annuelle peut être ainsi constituée de différentes vagues publicitaires plus ou moins espacées dans le temps.

Pour un nombre de spots et un score GRP donné, l’organisation et la durée des vagues publicitaires ainsi que les espacements entre les vagues impactent l’efficacité publicitaire en jouant notamment sur la mémorisation et le souvenir publicitaire.

L’impact de la durée d’une vague publicitaire de spots TV sur l’efficacité en termes d’achats :