Définition : UMIA

UMIA est l’initiale de « Unified Marketing Impact Analysis » et désigne un dispositif d’études et de mesure pouvant potentiellement déterminer la contribution et les effets de complémentarité entre les différents leviers marketing et publicitaires que ceux soient offline ou online. Il s’agit donc d’un point de rencontre ou d’une fusion entre les techniques MMM (marketing mix modeling)  et MTA (Multi-Touch Attribution).

L’objectif de l’UMIA est de comprendre et mesurer dans leur globalité les effets des investissements publicitaires et de pouvoir ainsi par la suite optimiser l’allocation budgétaire vers les leviers les plus contributifs et / ou les plus complémentaires.

L’UMIA nécessite naturellement l’usage de techniques de recueil et de modélisation d’une très grande complexité et semble, au moins dans un premier temps, réservée aux grands groupes.

Une intervention de Forrester ayant « inventé » le terme :