Transfert de code

Écrit par B. Bathelot, le 12/05/2015
Glossaires : Marketing point de vente Produit

Un transfert de code correspond à l'utilisation d'un code marketing (couleur, design, packaging) caractéristique d'un univers produit dans un autre univers produit.

Exemple de transfert de code : Le savon de la marque Monsavon en forme de bouteille de lait.

Le transfert de code est une forme particulière du fait de casser les codes marketing.