Définition : Trading media

Le terme de trading media peut revêtir différents sens dans le domaine de la publicité Internet.

Dans un sens strict, le trading media désigne l’activité d’achat en gros d’espaces publicitaires Internet auprès des éditeurs ou réseau pour les revendre ensuite aux annonceurs. Même si l’achat d’espace en gros se fait le plus souvent au CPM, ce même espace est le plus souvent revendu aux annonceurs à la performance (CPC /CPA).

Dans un sens plus général, le trading média Internet désigne l’activité d’optimisation d’achats et de ventes d’espaces publicitaires pour les comptes des annonceurs, régie et agences. Elle concerne donc l’activité des ad exchanges, des DSP, SSP, Ad networks et même parfois celle des régies plus traditionnelles.