Trading down

Écrit par B. Bathelot, le 31/03/2023
Glossaires : Etudes / Consommateur Comportement consommateur

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L'expression anglaise trading down désigne le phénomène par lequel les consommateurs pratique une descente en gamme dans leurs comportements de consommation. Le tarding down peut par exemple prendre la forme d'une baisse de consommation des marques nationales au profit des marques premier prix et autres marques de distributeur.

Il peut également s'agir de moins fréquenter les enseignes généralistes traditionnelles au profit des enseignes discount ou hard discount.

Les comportements de trading down se rencontrent notamment en période de crise économique et d'inflation. 

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