Définition : Trading desk annonceur

Un trading desk annonceur est une structure spécialisée montée par un annonceur pour optimiser ses achats  programmatiques et RTB. Il s’agit donc d’un département de l’entreprise annonceur.

Pour un annonceur, le choix d’internaliser un trading desk est généralement fait pour garder un contrôle le plus étroit possible de ses données (data), pour avoir une meilleure visibilité et un meilleur contrôle des campagnes et pour avoir une intégration forte avec les autres leviers du marketing digital.

Les annonceurs faisant le choix de développer leur propre trading desk se font généralement accompagner par un éditeur de solution spécialisé pour la mise en place technique.

Air France ou SeLoger sont par exemple des annonceurs ayant fait le choix d’un trading desk interne.

Voir également, trading desk, trading desk d’agence média et trading desk indépendant.