Définition : Test packaging

Le test de packaging est un test destiné à valider le potentiel d’un packaging ou conditionnement à remplir ses objectifs marketing et commerciaux. Il porte généralement sur :
– la forme du packaging ou conditionnement
– la matière
– les couleurs
– les éléments graphiques
– les éléments pratiques d’usage (résistance, facilité d’ouverture, etc.)


Le test packaging permet, entre autres, de s’assurer :
– que le packaging est suffisamment visible (en rayon)
– que les éléments du packaging véhiculent l’image ou les informations souhaitées (voir notamment test de Robinson)
– ….

Selon l’étape du développement du packaging ou les caractéristiques à tester, le test packaging se fait en salle à l’aide d’études qualitatives, en ligne, en conditions terrain ou in-situ (point de vente) ou en laboratoire (eye tracking, tachitoscope).

Un exemple de méthodologie de test de packaging réalisé en ligne :



 

Un responsable d’agence présente les méthodes de tests de packaging :



 

Un exemple de méthodologie de test packaging (Source image In Vivo):


Un exemple de test packaging par test implicite :