Définition : Taux de clic publicité display

Le taux de clic d’une publicité display est calculé en rapportant le nombre de clics obtenus lors d’une campagne sur un objet publicitaire au nombre d’affichages de cet objet. Considéré à l’origine comme l’indicateur clé de l’efficacité d’une campagne, son importance s’efface progressivement au profit d’indicateurs plus qualitatifs. En effet, la simple et unique prise en compte du taux de clic ne prend pas en compte les effets de mémorisation et d’image sur les individus exposés qui ne cliquent pas.

Selon les campagnes et les formats publicitaires utilisés, les taux de clics actuels pour des campagnes display sont compris généralement entre 0,1 % et 0,5%.