Définition : Synchronisation radio / mobile

La synchronisation radio / mobile désigne un dispositif publicitaire par lequel une publicité est diffusée sur les smartphones en synchronisation avec sa diffusion radio. Pour plus de détails sur les enjeux et principes techniques de cette synchronisation, voir l’article dédié à la synchronisation TV / mobile pour laquelle les principes marketing et techniques sont en grande partie les mêmes.

La synchronisation radio / mobile présente cependant une différence avec celle faite en TV car la radio étant souvent « consommée » en voiture, le comportement d’usage du second écran y est plus limité. La synchronisation peut donc parfois se faire de manière décalée, c’est à dire qu’un individu exposé au spot radio peut être exposé plus tard dans la journée à la publicité sur son smartphone ou téléphone mobile.