Définition : Support affinitaire

L’expression de support affinitaire est utilisée pour désigner un support publicitaire qui présente une forte affinité avec une cible d’audience particulière visée dans le cadre d’une campagne. Un magazine de chasse est ainsi naturellement un support fortement affinitaire dans le cadre d’une campagne visant les chasseurs. La chaîne BFM Business est pour sa part considérée comme affinitaire sur la population des cadres et dirigeants d’entreprises.

L’affinité d’un support peut se mesurer par le taux d’affinité et / ou l’indice d’affinité.