Définition : Copy stratégie

La copy stratégie est un document de travail de référence de l’annonceur et de l’agence prenant la forme d’un cahier des charges.

Ce cahier des charges d’une campagne publicitaire reprend la promesse, les arguments, les preuves, le ton et d’autres éléments caractéristiques d’une campagne.

Il existe différents types de copy stratégies, dont notamment la stratégie lessivière.

Un exemple de copy stratégie :


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