Définition : Stratégie média

Dans le contexte publicitaire, la notion de stratégie média fait référence à la façon dont on optimise les investissements publicitaires en jouant sur les spécificités de chaque média publicitaire et sur leurs effets de complémentarité.

La stratégie média peut par exemple affecter des cibles ou des axes de prise de parole à chaque média en fonction de ses caractéristiques propres. Un média publicitaire peut se voir confier une mission de branding, alors qu’un autre (souvent le digital) sera davantage orienté vers les réponses directes et la transformation.

Le conseil en stratégie média peut être effectué par une agence média ou une agence conseil en communication.

La définition de la stratégie média est un préalable aux choix de media planning.