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Stratégie éditoriale

Écrit par Mireille, modifié le 13/01/2020

Dans le cadre d'un dispositif de content marketing, la stratégie éditoriale est composée de l'ensemble des choix faits relatifs aux thématiques et formes de contenus à développer ainsi qu'à la façon dont ces contenus sont produits.

Les objectifs servant de base à la définition de la stratégie éditoriale peuvent être très différents selon les domaines d'activité avec notamment des différences qui peuvent être fortes entre les stratégies éditoriales B2C et B2B. Dans le domaine B2B notamment, la stratégie éditoriale est un élément clé d'un dispositif d'inbound marketing.

Les éléments d'une stratégie éditoriale sont en général :
- la définition des objectifs
- la définition des budgets
- la définition des persona marketing qui ne sont pas forcément tous des buyer persona
- la définition des thématiques de contenus (par industries, par étapes du cycles d'achat, par persona, etc.)
- la définition des formes de contenus (articles de blog, livres blancs, vidéos, webinars, infographie, etc.)
- le choix d'internaliser ou d'externaliser la production des contenus
- la mise en place de l'organisation de production
- l'organisation de la diffusion (amplification sociale organique ou payante, publicité,...)

Un planning éditorial peut être développé pour matérialiser et mettre en application la stratégie éditoriale précédemment définie.

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