Définition : Storytelling de marque

L’expression storytelling de marque fait généralement référence à l’application spécifique des principes et avantages (supposés ou réels) du storytelling à l’identité de marque.

Il s’agit alors généralement de raconter et d’utiliser l’histoire de la marque afin de favoriser son ancrage et son image auprès des consommateurs. Le storytelling de marque peut s’appliquer à tout les secteurs d’activité et est notamment très fréquemment utilisé dans le domaine du marketing de luxe pour illustrer l’authenticité et le savoir-faire artisanal d’une marque. On y utilise également souvent le mythe du fondateur.

Les pratiques de storytelling de marque sont anciennes mais connaissent de nouvelles possibilités avec le développement du marketing digital et des formats vidéos associés. Les vidéos hébergées sur les sites institutionnels ou plateformes vidéo de type YouTube permettent notamment des récits plus longs au service du storytelling.

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