Définition : Stop retargeting

Le stop retargeting est une expression utilisée pour désigner la démarche qui consiste à arrêter de recibler un individu qui a fini par réaliser l’action recherchée dans le cadre du dispositif de retargeting (achat, inscription, etc.).

L’objectif est de rationaliser l’investissement marketing (éviter des contacts inutiles), mais aussi et surtout de préserver l’image de l’annonceur en évitant qu’un individu se voit proposé de manière insistante un produit qu’il a déjà acheté auprès de l’annonceur.

Les dispositifs les plus évolués utilisant notamment des DMP et le principe du e-ticket peuvent parfois éventuellement incorporer l’achat en point de  vente ou l’action offline dans leur dispositif de stop retargeting. Il est cependant généralement impossible de prendre en compte l’achat finalement réalisé chez un concurrent.

Un exemple d’initiative de stop retargeting prenant en compte l’achat en point de vente par le biais d’une DMP :