Split run
Écrit par B. Bathelot, le 21/04/2015Glossaires : Marketing direct
Un split run est un test utilisé le plus souvent en marketing direct qui consiste à envoyer un même message à plusieurs groupes de destinataires en faisant varier uniquement la variable que l'on souhaite tester et dont on souhaite mesurer l'impact (personnalisation, offre, visuel...).
Lorsqu'on ne teste que deux valeurs sur la variable, on parle également de test A/B.
Les groupes cibles utilisés pour le split run sont normalement sélectionnés de manière aléatoire pour assurer la viabilité du test.
Un exemple d'application du principe du split-run en presse :
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