Définition : Spéculative

Une spéculative est une compétition d’agences organisée par un annonceur entre un nombre restreint d’agences conseil en communication ou marketing (de 2 à 4).

L’agence retenue à l’issue de la spéculative se voit confier la communication de l’agence sur une période donnée ou pour une campagne donnée.

Les spéculatives ne sont normalement organisées que pour des budgets important supérieurs à 500 000 €.

A partir d’un brief et du cahier des charges de l’annonceur, les agences doivent présenter un projet plus ou moins détaillé.

L’annonceur peut parfois dédommager les agences non retenues.

Le terme de spéculative est également utilisé pour désigner le projet de campagne proposé par une agence dans le cadre du concours.