SMA
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2022Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
SMA est l'initiale de Social Media Advertising et désigne donc l'activité publicitaire générée sur les médias sociaux par le biais de publications sponsorisées et des autres formats publicitaires proposées par les plateformes sociales.
Les investissements publicitaires SMA représentent une forte part des investissements display, notamment sur mobile, et sont en très grande partie concentrés sur les plateformes sociales les plus populaires. Les principales plateformes publicitaires composant le marché du SMA sont Facebook Ads, Snapchat Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads et Twitter Ads.
Les publicités sociales relevant du SMA sont le plus souvent facturées aux clics et sont fréquemment complémentaires des campagnes SEA.
Selon le baromètre SRI/ Udecam / PWC, le SMA représentait 23 des investissements publicitaires digitaux sur le marché français en 2019 pour près de 1,2 milliards d'€ :
Des conseils pratiques sur l'optimisation des campagnes SMA :