Définition : Single source

Un panel ou source d’étude dit single source est un source d’étude, qui permet de regrouper simultanément des données d’achats et des facteurs d’influence marketing (exposition médias et promotions des points de ventes).

Le grand intérêt du principe de la source unique est de permettre théoriquement de mesurer directement les effets d’actions marketing ou publicitaires sur les comportements d’achats.

Les données single source font généralement appel à des données de panels.