Définition : Seuil d’émergence TV

La notion de seuil d’émergence en publicité TV fait référence à une présence minimale nécessaire exprimée en nombre de spots en dessous duquel la campagne est « inaudible » et donc inefficace. Si le budget prévu de campagne ne permet pas d’atteindre le seuil d’émergence on préconise alors une réallocation de budget vers un autre média publicitaire.

Il est à noter qu’implicitement, la notion de seuil d’émergence fait le plus souvent référence à la fréquence moyenne de contacts à atteindre pour obtenir une mémorisation du message. Cette notion de fréquence ou de répétition minimum peut dépendre fortement du type d’annonceur et du type de message publicitaire. Elle est souvent difficile à déterminer.