Définition : Fréquence contact publicitaire

La fréquence est le nombre de contacts publicitaires moyen par individu exposé à une campagne publicitaire.

Une fréquence de 5 signifie, qu’en moyenne, les individus exposés à une campagne ont vu 5 fois l’objet ou le message publicitaire.

Selon le média choisi et les objectifs publicitaires, la fréquence optimale pour une campagne est différente car l’impact du contact diffère. En deçà d’un certain seuil de contacts, la publicité risque d’être inefficace et au dessus d’un certain seuil, il n’y a plus d’efficacité économique. Voir un article spécifique sur la fréquence du contact en display digital.

Un exemple d’impact de la fréquence lors d’une campagne TV sur le comportement d’achat :



D’autres exemples d’impact de la fréquence sur l’efficacité des campagnes.




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