Logo - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing

Le marketing bouge...
Suivez-le !

Chaque semaine recevez le Blog, la Vidéo, le Quiz, les Définitions ...

Vous êtes :


Conseils de lecture

Fréquence contact publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/03/2016
Glossaires : Publicité média

La fréquence est le nombre de contacts publicitaires moyen par individu exposé à une campagne publicitaire.
Une fréquence de 5 signifie, qu'en moyenne, les individus exposés à une campagne ont vu 5 fois l'objet ou le message publicitaire.

Selon le média choisi et les objectifs publicitaires, la fréquence optimale pour une campagne est différente car l'impact du contact diffère. En deçà d'un certain seuil de contacts, la publicité risque d'être inefficace et au dessus d'un certain seuil, il n'y a plus d'efficacité économique. Voir un article spécifique sur la fréquence du contact en display digital.

Un exemple d'impact de la fréquence lors d'une campagne TV sur le comportement d'achat :



D'autres exemples d'impact de la fréquence sur l'efficacité des campagnes.




Source images : Newsletter [Magazines->www.pressemagazine.com]
Proposer une modification
S'inscrire à la newsletter
Ou
Partager