Définition : Sélection d’agence

La sélection d’agence est un processus par lequel un annonceur va choisir une agence conseil dans le domaine des services marketing ou de la publicité.

Le processus de sélection d’agence est plus ou moins complexe selon :
– l’importance de l’annonceur
– l’étendue du domaine de la prestation
– la durée de la mission
– l’importance des budgets concernés

Dans le cadre du choix d’une agence média, la mission est généralement d’une durée de plusieurs années.

L’élément incontournable d’un processus de sélection d’agence est le brief annonceur. Pour les missions importantes, une compétition d’agences peut être mise en place et l’annonceur peut même utiliser les services d’une agence conseil en choix d’agence.

Dans certains cas, un processus de choix / sélection d’agence peut durer plusieurs mois.

Un exemple de processus de sélection proposé par l’agence en choix d’agences VT scan :