RSM
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/02/2018Glossaires : Marque
RSM est l'initiale de Responsabilité Sociale (ou Sociétale) de la Marque. Il s'agit donc de l'application des principes classiques de la RSE au niveau d'un marque. Dans le cadre d'un groupe ou d'une entreprise disposant d'un portefeuille de marques, certaines marques peuvent parfois "afficher" une responsabilité sociétale de manière distinctive et souvent plus précise que le message RSE global du groupe ou de la marque mère. Il doit cependant bien sûr exister une cohérence entre l'engagement du groupe et celui de la marque. Ainsi, un groupe de l'industrie alimentaire peut afficher une orientation générale vers le développement durable et une marque du groupe mettre plus précisément en avant le fait d'être sans huile de palme.
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