Définition : RFP

RFP est l’initiale de « Request For Proposal » et désigne donc un appel à propositions ou appel d’offres (au sens non juridique du terme). La notion de RFP est par exemple souvent utilisée dans le domaine de la publicité digitale ou traditionnelle dans le cadre d’achat d’espaces ou d’opérations spéciales publicitaires. La notion de RFP est proche de celle de brief publicitaire notamment lorsqu’elle englobe une logique de conseil ou de création publicitaire.

Le fait d’émettre une RFP auprès de différentes régies peut éventuellement permettre de recevoir des propositions allant au delà des conditions tarifaires et de formats standardisées présentes dans le kit régie et les CGV.

Dans certains domaines de la publicité et du marketing une RFP peut être précédée d’une RFI.